Het is geen verrassing dat gokreclames onder vuur liggen. Nog steeds is het onderwerp lijdend voorwerp. In Nederland mogen kansspelaanbieders gokreclames uitzenden, zolang deze aan de richtlijnen voldoen. De Kansspelautoriteit houdt een oogje in het zijl. Ook in andere landen zijn gokreclames een punt van discussie.
Eerder deze maand werd bekend, dat België werkt aan een algeheel verbod. De landelijke overheid wil dit verbod begin 2023 lanceren. Nu is het ook raak in Engeland. Ladbrokes – een aanbieder voor sportweddenschappen – is namelijk op de vingers getikt door de Advertising Standards Authority.
Richtlijnen overtreden
Ook in Engeland stonden gokreclames ter discussie. Britse kansspelaanbieders maakten graag gebruik van rolmodellen in de reclames. Net als in Nederland, ging het vaak om voetballers. Hier kwam verandering in. Vanaf 1 oktober 2022 mogen Britse aanbieders rolmodellen niet langer inzetten voor gokreclames of advertenties.
Met dit algehele verbod wil de Britse overheid voorkomen dat jongeren en kwetsbare doelgroepen in aanraking komen met gokken. In Engeland is het aan de ASA om gokreclames te controleren. Nu blijkt dat Ladbrokes in de fout is gegaan en tóch rolmodellen heeft ingezet.
Tweet valt niet in goede aarde
Nadat het landelijke verbod inging, plaatste Ladbrokes een bericht op het platform Twitter. In de Tweet waren foto’s en video’s verwerkt, waarin de naam “Ladbrokes” duidelijk te zien was. Ook plaatste de aanbieder foto’s van bekende voetballers uit de Premier League.
Volgens de ASA heeft Ladbrokes door deze Tweet te plaatsen de regels overtreden. Dit heeft te maken met de foto’s van de voetballers die in de Tweet zijn verwerkt. Volgens de organisatie heeft dit een sterke invloed op jongeren. Bovendien is het niet meer toegestaan om rolmodellen in te zetten voor gokreclames of advertenties.
Het gehele incident wordt op de website van ASA beschreven en hierin deelt de organisatie dat Ladbrokes het niet eens is met de waarschuwing. Volgens het casino is de Tweet niet in strijd met de richtlijnen en hebben zij zich niet specifiek gericht op jongeren onder de 18 jaar.
Uitspraak
De ASA deelt de officiële uitspraak op haar website. Volgens de organisatie is de Tweet van Ladbrokes onverantwoordelijk geweest, omdat veel jongeren onder de 18 jaar te vinden zijn op Twitter. Als Ladbrokes de advertentie op een platform had geplaatst waar jongeren uitgesloten kunnen worden, dan was deze goedgekeurd en niet in strijd geweest met het verbod.
Over vervolgstappen is verder niets bekend gemaakt. Hoogstwaarschijnlijk heeft Ladbrokes de Tweet verwijderd, maar hier heeft de ASA verder niets meer over gedeeld.
Geen Bekende Nederlanders
Ook in Nederland geldt een algeheel verbod op bekende Nederlanders in gokreclames. Dit geldt ook voor een Nederlands online casino. Het verbod werd 30 juni 2022 gelanceerd. In de maanden die volgden ontvingen verschillende casino’s een waarschuwing en deed de Kansspelautoriteit verder onderzoek.
